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                技术观点

                加强技术投ξ 入,共享技术成果

                2009年在线营销趋势


                编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
                对于许多公司来说,2009年可能是个巨大的挑战,因为经济增长的放缓给商业的发展蒙上了一层厚重的阴影。然而,数字营销看起来却不会受什么影响》,随着Ψ 营销预算地不断削减和限制条件地增多,数字营销的优势越来越多地展现出来。

                以下是我们看到的▅2009年16大在线营销的发展趋势,我们对这些趋势进行了分析并提出了合适的应╱对战略。



                1、关键○词涨价仍将继续

                广告主对广告效果的可控性要求越来越高。随着越来越多的广告ζ 预算投入到数字营销中,这个市场的竞争将会变得越来越激烈,不断增长』的需求提高了付费搜索的成本。关键词涨价,或者叫做按点击付费广告的价格在2008年的增幅是20%(资料来源:Jupiterresearch),我们相信虽然经济在下ζ 滑,关键词广告的价格在2009年还会继续上∏涨。

                Strange观点:因为点击广告的成本上升会直¤接导致按销售计费广告成本的◇上升,广告主需要提高广告的转化率来加以应对。

                2、转化率的优化◣成为关键

                如果关键词的价格以现在的速度继续上涨,想要保持按销售╲计费广告成本不变,就必须提①高转化率。广告主面临巨大的压力,迫切地需要对搜索广告、展示广告、整合营№销和邮件营销进行优化,进而找到能够提高投资回报率的方法,

                Strange观点:可控的测试是好的卐方法。A/B测试※和多元化测试(评估同时改变各种广告属性所带来的影响)和跟踪点击成为改善你的网站的必备工具。眼动测试也成为必要的测试之一。

                3、消费者的节俭将改变他们在线的行为

                因为经济』危机的影响,消费者将越来越多地使用在线购物,特别是通过拍卖网站和广告列表网站。所以Craiglist、GumTree、eBay和其他的很多◤同类网站将迎来一个流︾量飞升的时期。

                Strange观点:在经济低迷的时期,最⊙重要的是保持市场占有率,营销□者需要更加主动一些。在线零售网站需要保持足够的库存(包括某些奢侈品①)并努力将消费者带到自己的网站上来。所有在线的业务都需♀要将激励、供给和订单作为标准的操作流程。为了提高销量和实现◣交叉销售,激励消费者再次回到自己的网站上非常关键。将特价商品摆在关键↓位置可以很好地消费者心里形成预期,并让他们经常回来。

                4、需要更』多的创新

                这可能是显而易见的,但是仍然需要进一步强调:数字营销越来越需要创造性来实施营销策略,实现营销目标。创造性可以使你的展示广告效■果更好、使你的着陆页面更加友▽好、使你的网站更加可信。创造性可以帮助你传达你的信息并提高品牌的〗吸引力。虽然经济在下滑,但是精神上的需求♂却并没有落到底线,创造性可以对所有在线营销活动产生影响,进而影响投资回报率。

                Strange观点:创造性是引导你渡过艰难时期的“X元素”,因为ㄨ只有正确的设计、正确的复制和正确的信息传递才能刺激消费】者。这就是为什么我们将自己正在做的事情成为“创造性的数字营销”而不是单纯◥的“数字营销”。

                5、IE8将会影响在线广告

                微软最新发布的网络浏览器IE8非常重要,因为它是Windows系统中的〗默认浏览器。虽然IE不像谷歌浏览器和火狐浏览器那样灵活,大部分的用户还是懒得更换,继续用︻着它。如果IE8所包含@ 的私人浏览功能被广泛的应用,将对在线广告产生很大的影响,因∮为这个功能会屏蔽cookies,而cookies正式在线广告和流量监测的核心。

                Strange观点:微软一手创造的标准却ω又被微软自己屏蔽了。IE8的隐私浏览功能屏蔽了第三方的cookies,这将使得广告服务商们大为头疼。

                6、按销售付费广告将得到╳更广泛的应用

                按销售付费数字广告模♂式将得到更广泛的应用。在这个困难的时期,大型的在线广告主已经♀将一半的预算投入到按销售付费媒体上了,因为这种模式可以带来更多的实际销售,而不是品牌上的收益▲。未来这种模式的广告将会越来越多。

                Strange观点:按销售付费广告对于广告主来说『非常好,因为他们花费的广告费用将按照一◥定的转化率比例直接带来销售收入。随着经济形势的下㊣滑,广告主将更加关注广▓告的投资回报率,他们将会在按销售付费广告上投下更多订单。我们认为按展示付费和按点击付费的广告模式不←会消亡,这些广告将更多地被用于建立品牌认知,但是按销售付费的广告模式将成为在线营销的主要组成部分。